企業経営理論 TAC スピ問 80~85問
マーケティング に入ったところです!

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マーケティングコンセプト

1.生産志向 ⇒ 2.製品志向 ⇒ 3.販売志向
⇒ 4.顧客志向 ⇒ 5.社会志向

1.効率よく製品を生産 ⇒ 

2.製品の品質や有用性 ⇒ 

3.いかに大量販売をするか ⇒ 

4.消費者のニーズ ⇒ 

5.社会全体に与える影響を考慮

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思ったより大量生産(販売志向)は後だった(3番目だ)

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でてきたよくわからなかった単語
 
1.生産志向
シーズ志向
(企業が保有している技術やノウハウ)
 
2.製品志向
近視眼的マーケティング
(マーケティングマイオピニア)に
陥ることがある
 
3.販売志向
特になし(大量生産)
 
4.顧客志向
マーケットイン = ニーズ志向
 
5.社会志向
特になし(地球にやさしい)

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2007年の定義

「マーケティングとは、顧客、依頼人、パートナー、
社会全体
にとって価値のある提供物を
創造・伝達・交換するための活動であり、
一連の制度、そしてプロセス」

(補足:スピ問では「社会」「交換」の部分が
空欄となっていて、どれが当てはまるか、という
空欄補充(穴埋め)問題となっていました)

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ターゲットマーケティング
以下の3つからなる

1.市場細分化(セグメンテーション)
2.市場ターゲティング(標的市場の選定)
3.市場ポジショニング

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P.コトラー
が提唱。(考えた)

1.無差別型マーケティング
2.差別型マーケティング
3.集中型マーケティング

意味は大丈夫。
それぞれのメリットデメリットを
確認すること。

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以上! 
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